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對于商標(biāo)這一知識產(chǎn)權(quán)重要分支，如何運(yùn)用？又有哪些具體的商標(biāo)運(yùn)用方式？
商標(biāo)運(yùn)用就是通過對商標(biāo)的全面使用以獲取收益的各類活動(dòng)。
一、自實(shí)施
商標(biāo)注冊后僅供注冊人自行使用，是商標(biāo)運(yùn)用的最基礎(chǔ)方式。
商標(biāo)的作用是標(biāo)識商品或服務(wù)的來源出處，對消費(fèi)者而言就是可信賴價(jià)值，商標(biāo)權(quán)利人通過對所提供的商品和服務(wù)進(jìn)行標(biāo)識，并制止他人的侵權(quán)混淆行為，獲得專屬于自有商標(biāo)的信賴?yán)妗?/p>
二、轉(zhuǎn)讓交易
商標(biāo)因?yàn)榉N種原因閑置，或自實(shí)施獲利遠(yuǎn)小于通過交易商標(biāo)預(yù)期獲利，會導(dǎo)致商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易的產(chǎn)生。
這當(dāng)中既有出于資金周轉(zhuǎn)考慮的無奈之舉，也有為謀求商業(yè)合作而轉(zhuǎn)換權(quán)利主體的情況。
例如著名的iPad商標(biāo)案，最終蘋果公司付出6000萬美元換取iPad在中國大陸的商標(biāo)權(quán)，深圳唯冠公司也通過出讓商標(biāo)權(quán)以獲取資金，最終清償債款。
需要注意的是：惡意囤積商標(biāo)意圖通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)牟利的行為是國家嚴(yán)厲打擊的對象，此類轉(zhuǎn)讓將可能遭遇國家知識產(chǎn)權(quán)局下發(fā)不予核準(zhǔn)通知。
三、許可
商標(biāo)許可他人使用，不僅可以收取許可使用費(fèi)，更可助力商標(biāo)權(quán)人迅速占領(lǐng)開拓市場，打響知名度。
與上述轉(zhuǎn)讓交易相比，商標(biāo)許可還具備保有權(quán)利、持續(xù)獲利的明顯優(yōu)勢。
一、保險(xiǎn)
目前，關(guān)于商標(biāo)保險(xiǎn)主要有商標(biāo)注冊保險(xiǎn)和商標(biāo)維權(quán)保險(xiǎn)等。
前者的主要服務(wù)對象是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，在分擔(dān)商標(biāo)申請人注冊風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，可以提高商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的可信度，于長遠(yuǎn)經(jīng)營有利；后者主要服務(wù)于商標(biāo)權(quán)利主體，保險(xiǎn)公司承擔(dān)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償作用，可減輕商標(biāo)維權(quán)的負(fù)擔(dān)。
二、質(zhì)押融資
商標(biāo)質(zhì)押融資是指以依法可轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)專用權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)為質(zhì)押擔(dān)保物，向金融機(jī)構(gòu)、其他單位或個(gè)人籌集資金的一種業(yè)務(wù)活動(dòng)。
近年來，各地市場監(jiān)督管理局都在積極推動(dòng)商標(biāo)質(zhì)押融資政策落地，助力企業(yè)發(fā)展。
今年8月，“大陳黃魚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押獲得批量授信3000萬元，成為浙江省首筆地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款。
10月，地理標(biāo)志“南匯水蜜桃”商標(biāo)獲得上海農(nóng)商行發(fā)放的100萬元商標(biāo)質(zhì)押融資貸款，是上海地區(qū)落地的首筆“地理標(biāo)志”賦能商標(biāo)質(zhì)押融資貸款。
因此，注重維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，不斷提升商標(biāo)品牌價(jià)值，商標(biāo)這一無形資產(chǎn)也能轉(zhuǎn)化為貨幣資產(chǎn)。
三、股權(quán)化
《公司法》規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價(jià)并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財(cái)產(chǎn)作價(jià)出資。
該法條中明確指出知識產(chǎn)權(quán)可以作價(jià)出資入股。
在實(shí)際操作過程中，建議投資人以商標(biāo)入股應(yīng)當(dāng)聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評估，以雙方都認(rèn)可的價(jià)值計(jì)算入股金額，這樣處理一方面為了充分體現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值，另一方面也盡可能規(guī)避后續(xù)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
由于商標(biāo)不同于專利，具備可續(xù)展性、可擴(kuò)張性、增值性等特點(diǎn)，因而具備了多輪證券化融資的條件，也即具備進(jìn)一步提升商標(biāo)價(jià)值的可能。
文章來源：企幫幫公眾平臺
日期：2022-02-24
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